了解一下:淘宝运营中的大忌

吉时同光代运营 2018-07-28 10:35 330

  淘宝运营领域是一个技巧与禁忌并存的地方,所以一定不能只知其一而不知其二,很多时候一旦做错了就可能是任何技巧都难以挽回的。今天我们就来聊一聊淘宝运营中的大忌,看看在这之中你有没有中招。

  1、重复铺货

  当商家发布产品信息后,淘宝平台会提供机会给每个商家店铺用于展示商品信息的平台、位置与资源,例如:标题、描述、图片、重要属性这些信息,但这些资源当然不可能是无限的。卖家需要利用这些有限的资源来尽可能展示出自己家的产品优势、卖点来吸引更多的消费者。

  但有的商家就在这上面耍“小聪明”,妄图利用同一件商品重复铺货的方式来一直获取淘宝展示的资源,这可是明显的违规操作,而且是低级的违规操作,系统只要自动对比就能马上识别出这些小伎俩,到那时系统不仅会收回已经给出去资源,对于卖家的评分也会大打折扣。

  2、盗图

  我们在制作主图时确实会参考平台中点击率靠前的图片,让自己的图片风格向它们靠拢,但这并不说你能直接把别人的图片不加修改直接拿过来用。但有的卖家就是这样,在平台上找一个和自己卖的东西相似或相同的销量好的店铺,未经授权直接使用人家的效果图,这样的效果是奇差的。

  先不说会不会构成侵权,就算顺利上架了,当两张图片一样时,系统会默认两者是同一产品,那么在给买家推荐时往往只会二选一。接下来,你觉得系统会选你这个盗图产品还是销量好的正品呢?

  3、使用不正当手段虚假交易

  一些卖家为了让自己有个漂亮的销售量,往往会选择花点钱找人刷单,或者直接找人假扮顾客,用以假乱真的购物方式来获取销量及好评。但在如今日益健全的市场规则当中,刷单已经很难再有什么实质的效果了。而且针对这类违规的处罚条例真越来越绵密,一旦被查到,商家可能将面临严重的惩罚。

  4、恶意低价营销

  许多商家运用价格手段,通过价格的提高、维持或降低,以及对竞争者定价或变价的灵活反应等,来与竞争者争夺市场份额。这种价格战我们实际上很难把握,一旦越线就会变成恶意低价营销,一家骤然降低价格,其他同类产品商家的销量受损,也只能跟风降价。消费者在初期购物时是可以占到便宜的,但长久以往商家的利润会越来越少,亏损越来越多,最后的结果是商家无法继续经营而倒闭,这明显是一件损人而不利己的事。

  无论是什么样的运营技巧,都必须有底线在,失去了底线,良性的经济循环就会被打破,其结果只有是自己、同行、消费者、平台,各方皆输。

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